Moskova Mull, Rus adında bir kokteyl, ancak Amerika'da doğdu. "Geri tepme" ile harmanlanmış bu içecek, geleneksel olarak tanınabilir bakır kupalarda servis edilen votka, zencefilli bira ve limonun bir kombinasyonudur.
İçecek, John G. Martin, 1939'da küçük likör ve gıda şirketi Heublein için Smirnoff votka markasının haklarını aldığında Amerika Birleşik Devletleri'nde icat edildi. Bu arada, arkadaşı ve Cock'n'Bull Saloon'un sahibi Jack Morgan, kendi zencefilli bira markasını piyasaya sürmeye çalıştı, ancak satışlar iyi gitmiyordu.
Efsaneye göre iki arkadaş New York City'deki Chatham Bar'da bir araya geldi ve kârsız ticari projelerini nasıl yürüteceklerini tartıştı. Her şey çok basit: John'un votkasını ve Jack'in zencefilli birasını limon suyu ilavesiyle karıştırmaya karar verdiler ve böylece Moscow Mule kokteylini yarattılar.
Hikaye kulağa güzel geliyor, ama başka bir versiyonu var. Daha az zarif ama daha inandırıcı. Eric Felton, 2007'de Wall Street Journal'da bir makale yazdı ve burada içeceğin Cock'n'Bull'un (Jack Morgan'ın sahip olduğu aynı bar) ana barmeni Wes Price tarafından icat edildiğini iddia etti. Bu buluş, özünde, bir barmenin serbest bırakmak istediği bir barın bodrumunda depolanan bira stokundan kurtulma girişimiydi. İçecek hızla popülerlik kazandı ve belki de Jack Morgan tarifin yaratılmasına sahip olmaya karar verdi ve bir dizi başarılı pazarlama hamlesi başlattı. Wes Price, 1953'te "gerçekten takdir edilmediğini ve buluşundan bir kuruş almadığını" belirterek istifa etti.
Votka ve zencefilli bira kombinasyonunun Jack ve John'un ürünlerini tanıtmasına yardımcı olduğunu söylemek güvenli olsa da, içeceğin başarısı katırla oyulmuş bakır kupalardan da büyük ölçüde etkilendi. Sonuçta, bildiğiniz gibi, kalabalığın arasından sıyrılan her şey satışa yardımcı olur. Bu fikir, babasından kârsız bir bakır yemek takımı fabrikasını miras alan Sophie Berezinski adlı belirli bir göçmene aittir.
Kokteyl tarihindeki en başarılı pazarlama kampanyalarından biri, 1950'lerin ve 1960'ların en popüler içeceklerinden birinde görünüşte kendi kendini yitiren üç başlangıcın işbirliğiydi. Ülkenin çeşitli ülkelerinde Smirnoff votka reklamları ve afişlerinde Woody Allen, Monique Van Vooren, Julie Newmar, "Killer" Joe Piro ve Dolores Hawkins gibi ünlüler içkinin tadını çıkardı.
Sonuç, popülaritede vahşi bir artış oldu. Moscow Mule birkaç yıldır satış lideri oldu. Kısa süre sonra ülkenin her yerine bakır kupalar sipariş edildi, çünkü bu kapların kullanımı tarifin zorunlu bir parçası.
1947'de Edwin H. Land Polaroid kamerayı icat ettiğinde, Moscow Mule zaten birçok barın menüsündeydi. Bu kamerayı satın alan Martin, bardan bara gitti ve bir elinde bir şişe Smirnoff votkası ve diğerinde bir Moscow Mule kokteyli ile barmenlerin fotoğraflarını çekti. İki fotoğraf çekti. Birini barda bıraktı ve diğerini bir sonraki içki işletmesindeki barmene göstererek bu kokteylin tarifini anlattı ve öğretti. Moskova Mule, John'un dahiyane pazarlama oyununun yardımıyla bu şekilde yaygın bir dağıtım elde etti.
“Senden ruhunu üfleyecek” sloganı da markanın başarılı tanıtımına katkıda bulundu.
Siyah PR için hala yer var. McCarthyciliğin zirvesinde (Senatör Joseph McCarthy'nin ABD hükümeti ve diğer kurumlardaki sözde komünistlere karşı kampanyası), bir zamanlar Rus Smirnoff votkasının Amerikan karşıtı bir komploya karıştığına dair söylentiler dolaştı. Sonra Amerikalı barmenler bu karışık içeceği boykot ettiklerini duyurdular. Sadece ilgi uyandıran gazete mitingleri düzenlendi.
İsmin kökeni tartışma ve tartışma konusudur. Bir versiyona göre, "Katır" yeni bir kokteyli teşvik eden girişimcilerin azmini sembolize ediyor. Bir başkasına göre, sarhoşluğun gücü, bir katırın toynak darbesine benzetiliyordu.
Kesin olan bir şey var - "Moskova" ön eki, bir zamanlar Moskova'da üretilen Smirnoff votkasına bir övgüdür.
